Маркетинговий план салону краси

Складаючи бюджет салону краси, варто брати до уваги витрати, пов'язані з маркетингом.
Маркетинг взаємопов'язаний з іншими сферами, а не існує окремо від інших сфер. Це ключова складова всієї системи. Грамотно розроблений маркетинговий план салону краси істотно підвищує прибутковість бізнесу.

Якщо говорити обощенно, то маркетинговий план для бізнесу передбачає використання цінної інформації, яка спрямована на раціональне розподіл ресурсів організації. Виділяють короткострокові, довгострокові й середньострокові плани.

Щоб отримати ефективний маркетинговий план салону краси він має включати такі елементи:

1. Фінансові цілі. Потрібно визначити бажаний рівень прибутку та кроки, які потрібно зробити, щоб його досягти. Також слід подумати про те, які заходи слід вжити, щоб найближчим часом досягти бажаних результатів.

2. Маркетинговий бюджет салону краси. До бюджету варто включити всі статті витрат, які пов'язані з підготовкою і впровадженням маркетингового плану.

3. Способи фіксування результатів. Потрібно визначити, за якими критеріями буде оцінюватися кінцевий результат, чим він буде вимірюватися і як буде вестися облік відвідувачів, які відгукнулися на цю пропозицію.

Варто постаратися зробити так, щоб все в маркетинговому плані піддається підрахунку і оцінці. Тобто вони повинні мати кількісні показники, так вдасться стежити за всіма витратами.

Головні завдання маркетингового плану:

- аналіз маркетингових досліджень, вивчення ситуації на ринку;

- вибір цільової аудиторії;

- розробка привабливої пропозиції, що включає опис послуги і товару;

- формування рівня якості послуг та продукції;

- визначення способів реалізації продукту;

- розробка стратегії просування послуг і товарів;

- розробка заходів по формуванню і стимулюванню споживачів.

Складаючи маркетинговий план салону краси, використовують різноманітні підходи. Всі проекти відрізняються в залежності від періоду, на який вони розраховані.

Тому існують такі види програм: довгострокові, короткострокові і середньострокові.

Довгостроковий план розрахований на найближчі років 10.

У такому випадку планування визначає стратегію підприємства, яка відповідає загальним цілям і завданням.

Середньостроковий план складаються на найближчі 3-5 років. Таке планування більш практично і спрямований на досягнення поточних цілей з урахуванням сформованої ситуації. Програма
відповідає дійсності і більш життєздатна. Він повинен перегукуватися по цілях з довгостроковим планом, але включати завдання, які будуть вирішуватися в більш короткі тимчасові проміжки. Зазвичай такий план переслідує наступні завдання: впровадження нової послуги або товару, грамотне використання ресурсів, необхідність інвестицій.

Короткострокове планування використовується в перспективі на рік. У ньому враховується поточне фінансове становище і детально розробляються дії на найближчий рік.

Маркетинговий план відображає нинішні можливості закладу, перспективи, а також способи дозволяють завоювати і утримати позиції.

Складання ефективного маркетингового плану салону краси

Салон краси може мати кілька маркетингових планів. Оптимально здійснювати планування під кожну ціль окремо, адже методи досягнення і інструменти будуть відрізнятися.
Не варто плутати маркетинговий план з бізнес-планом. Вони різні. Маркетинговий план являє собою готовий до впровадження план дій, який офіційно задокументований на рівні керівництва. Він повинен бути зрозумілим і правильно складеним. Підготовка може зайняти кілька місяців, адже потрібно зібрати інформацію про споживачів, оцінити конкурентів, проаналізувати ринковий попит, визначити переваги.

Маркетинговий план – це інструкція, яка є результатом глибокого аналізу і прогнозування, включає рекомендації щодо подальших дій.

Підготовка маркетингового плану займає 3-4 місяці.

Що повинен містити маркетинговий план салону краси?

1. Резюме. Документ, в якому перераховуються головні моменти плану, які допомагають зрозуміти основні його моменти. Складається короткий виклад після того як маркетинговий план вже готовий. Резюме повинно містити мету і основні висновки.

2. Результати ситуаційного салону краси. Дослідження необхідні для визначення поточного положення на ринку, його ємності, нових послуг і продуктів.

3. СВОТ-аналіз і конкурентні переваги. Тут перераховуються переваги і недоліки салону краси, основні ресурси і потенціал для подальшого зростання.

4. Маркетингові цілі і завдання. При підготовці маркетингового плану варто попрацювати над цільовими показниками і зайнятися складанням плану на рік. Існує два види завдань: маркетингові і бізнесові.
Цілі плану варто пов'язати з показниками прибутку, обсягом товарообігу, місцем у рейтингу серед конкурентів.

5. Ресурси і ключові ризики. Розділ рекомендується для включення в план, але не є обов'язковим. Він дозволяє здійснити прогноз і аналіз можливих ризиків, розробити методики для усунення проблем.

Помилки, допущені при створенні маркетингового плану

1. Розмита і неточна інформація в маркетинговому плані. Дані повинні базуватися на достовірних даних і конкретних цифрах.

2. Складання маркетингового плану салону краси по готовому шаблону. При підготовці проекту слід зібрати інформацію і знайти приклади в інших джерелах. Для цього в допомогу Інтернет.

3. Відсутність гнучкості. Програма повинна бути чіткою і персоналізованої під нинішнє становище салону краси. Але при цьому слід зробити її максимально гнучкою, щоб вчасно реагувати на зміни.

4. Цілі плану не перетинаються з бізнес-планом та загальною стратегією.

5. Відсутність логіки в послідовності викладу інформації. Неправильно спочатку розписати фінансову частину, а тільки потім переходити до аналізу пропонованих послуг і аудиторії.

У нашому інтернет-магазині "Красуня" Ви зможете придбати за доступною ціною салонне обладнання для організації будь-якого виду бізнесу в індустрії краси!